爱奇艺跨界餐饮线下首开潮饮店“嘻饮力”

2019-06-24  文/ 
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爱奇艺要开一家奶茶店?《中国新说唱》开了线下实体饮品店?日前,关于爱奇艺携其综艺节目《中国新说唱》开茶饮店的传闻甚嚣尘上。此前还有不少网友直言传言不可信,因为“很难将风马牛不相及的综艺节目与餐饮业联系在一起”。

而如今,随着RICHING嘻饮力在广州落地成功,所有的质疑与猜测销声匿迹,取而代之的是对RICHING嘻饮力本身的关注。

所谓“跨界”,跨向哪里

“未见其店,先闻其声”,在网友眼中,RICHING嘻饮力已经具备了“网红茶饮”的特质,不过,相对于其他茶饮品牌,RICHING嘻饮力又有些不同。它的曝光度不是来源于茶饮品牌惯用的概念炒作,而是来源于其背后的“爱奇艺”与《中国新说唱》。视频网站与综艺节目联手跨界做餐饮,其模式本身的话题性便为RICHING嘻饮力带来了足够的曝光度。

 

作为中国第一个综艺节目在线下开店的品牌,RICHING嘻饮力刚出生就被冠以“国内首家线下落地实体经营的国潮茶饮品牌”称号,RICHING嘻饮力也被视为爱奇艺与《中国新说唱》的线下沉淀。从潮流说唱到“洗手做羹汤”,对于《中国新说唱》的粉丝来说,对这个消息的惊讶程度大概不亚于选手在舞台上的逆袭。

所谓“潮饮”,潮在何处

因为《中国新说唱》,RICHING嘻饮力自带潮流属性。然而,在消费者眼中,这样的“潮流”体现显然还不够。终于,随着首店的落地,此前网友关注的“国潮元素”,以及“潮饮菜单”露出了它的庐山真面目。

“说唱空间”6到飞起?

作为国内“独一份”的嘻哈风茶饮店,RICHING嘻饮力的“自制说唱空间”被很多探店网友视为《中国新说唱》的“迷你”舞台。对此,也有网友表示:“有没有特别设计说唱元素其实不重要,重要的是能从店里感受到属于说唱的轻松随性、情绪感染等独特魅力”。

延续说唱的娱乐社交氛围?

基于调侃、“diss”等表达方式的说唱事实上是年轻人自由表达思想的一种方式,而茶饮店,恰好赋予了年轻人社交表达的一种空间。那么,结合了说唱与茶饮两大社交元素的RICHING嘻饮力,呈现出来的便是更多元、更具张力的娱乐社交氛围。

.C位饮品的诞生?

目前,从RICHING嘻饮力的菜单看来,其主推产品为C位金牌茶、糖糖系列、果啤系列三大系列。“来吃瓜”、“就蔗样”、“选手也芒”、“根本梅在怕”、“挑战赛不会桃”、“荔个 flag”……浓浓调侃嘻哈范的名字,网友期待饮品品质与名字一般“走心”。据了解,RICHING嘻饮力使用的是台湾原装进口黑糖、新西兰原装进口乳品、与新鲜水果等高品质原材料,想来口感不会太差。

爱奇艺跨界茶饮品牌RICHING嘻饮力已经在新茶饮的舞台上高调开唱,且初战告捷。接下来,是乘胜追击,疾流勇进,还是稳扎稳打,稳健发展,RICHING嘻饮力又能否影响新茶饮市场格局,值得期待!